为总结渠道新经验，掌握市场新特点，了解消费新需求，培育消费新品牌，2018年新年伊始，中国纺织品商业协会百届中针会团队特别开启“百城千店万里行”活动。日前，中国纺织品商业协会副会长、内衣委员会会长彭桂福一行开启了万里行的新征程，这是内衣人的情怀，是内衣人的责任，是中针会的创新，是兴行业的承诺，更是新时代的开端。

2017年我国内衣行业持续回暖，伴随实体零售企业积极创新转型，调整商品结构，新业态、新模式快速发展，奥丝蓝黛、都市丽人、熳洁儿、远梦、新感觉、MYBODY、JU等品牌均实现两位数增长，企业对2018年的市场形势和行业发展表示乐观。

调研发现，我国内衣市场目前呈现出三大特点。一是品牌多样，店铺结构趋于合理。既有自产自销的独立自营品牌店奥丝蓝黛，也有贴牌加工的连锁店熳洁儿、新感觉、MYBODY等。

日前，奥丝蓝黛召开2018“一黛一路·软战略”羽绵内衣惊艳发布。

彭桂福在发布会表示，这是一个所有奥丝蓝黛家人期待的时刻。“软软的，挺舒服”是一种情怀，一种内衣人的情怀，一种“一念一生”的情怀，一种爱的情怀，一种以造福消费者为己任的情怀；是一种责任，内衣人的责任，一种长期追求美和舒适的责任，一种敢为天下先的责任，一种一往无前的责任；这是一种创新，一种产品品质的创新，一种颠覆式的创新，一种对传统产品和模式说“不”的创新，一种以消费者为核心的创新；这是一份承诺，一份对所有合作伙伴共同成长的承诺，一份以行业兴衰为己任的承诺，一份引导消费升级的承诺，一份王者风范的承诺；这也是一个时代的开端，一个打造消费者品牌时代的开端。

所谓消费者品牌：就是大众耳熟能详的品牌，就是你不再做广告、不再请代言人，也让百姓记得，就是在不在这个行业、买不买你的产品，都会惦记你的品牌，就是行业、媒体各方面无偿追捧你的品牌，就是普罗大众闲聊时提起的品牌。

二线领军品牌之一的奥丝蓝黛，拥有众多的专卖店和粉丝拥趸。2017年，奥丝蓝黛华丽转身，在品牌、产品、营销、文化等多方面连环出击，开启品牌复兴之路，备受行业关注。奥丝蓝黛董事长张植强表示，专注内衣20年，奥丝蓝黛在饱受微电商冲击的背景下，实体经营坚守阵地，突破创新，实属不易，但相信实体是内衣行业的未来。奥丝蓝黛将秉持“让高雅走向大众”的经营理念，以做好内衣产品为核心，传播内以文化为己任，抓住国家“一带一路”新机遇，寻求未来更广阔的发展空间。

同样资深的内衣品牌熳洁儿，在2017年喜迎20周年华诞。公司紧跟快时尚步伐，再度升级形象，目前已在国内开设门店500余家，形成以广东地区为中心，辐射全国的店铺布局。

二是品类丰富，价格区间选择多样。时下，众多内衣连锁店都已转型家居集合店、家居生活馆模式，而且品牌针对的目标消费群体各有不同，既有针对高端需求的MYBODY，也有适合大众消费的熳洁儿、新感觉，以及价格亲民、店铺众多的都市丽人。

美尚服饰有限公司旗下趋于高端消费的内衣品牌MYBODY，以引领消费者体验全方位的优质居家生活为品牌理念，坚持以高品质产品重新定义内衣家居服饰，深入探索女性身体和情感需求，自成立以来一直致力于成为女性消费者身边首选的内衣家居集合品牌店，产品涵盖“文胸、内裤、保暖衣、家居服、美体塑身、泳装、情趣、外穿服饰、袜品”等多种品类。

三是形象升级，普遍加快扩张步伐。据了解，伴随实体零售回暖、产品品类增加、市场战略升级，除了已拥有7000多家门店的都市丽人外，众多内衣品牌均处于加速扩张阶段。传统家纺企业远梦也已涉水内衣市场，店铺转型家居生活馆，目前已在国内相继开设门店800余家。

都市丽人号称中国“维秘”，集团首席战略官沙爽认为，线上对线下冲击很大，以前，都市丽人主要做大众内衣，性价比高，一件产品五六十元，但不比一两百产品差，而现在消费者追求的是优质优价的产品，所以2018年，都市丽人重点是转变店面形象，此次形象升级就源自于与线下客户的见面沟通，以及消费者对该品牌的认可和信赖。

2017年，MYBODY新店陆续在上海、成都、南京亮相，店面设计配合情景化场景展示出生动的家居、情趣生活，以及健康活力的女性形象，未来还将继续扩大版图。

在走访中，彭桂福对企业取得的成绩表示赞许，并提出指导意见。继广东后的“百城千店万里行”活动四川行也已经展开，以获取一线基础信息和需求，并剖析行业终端建设、品牌渠道拓展的趋势。

来源：中国纺织品商业协会