童装这片蓝海，有哪些机会赛道？

如果说童装是服饰领域新蓝海，那在这片蓝海里，哪些品类是企业增长的主要赛道呢？

主流市场上，童装领域的主力品类有两个：童裤&童鞋。

一般来看，在孩子成长过程中，儿童裤子淘汰率要高于上衣。所以童裤作为强力刚需，其市场需求比较稳定。同样的，童鞋，尤其是运动鞋在孩子的成长过程中更换频率更高。作为刚需消耗品，长期占据市场成为主力。

运动童装的市场，仍有巨大成长空间。原因在于教育方式的改变。

如今的孩子不用在每天花大量时间去补习班，而在这些空出来的时间里，儿童对于运动有着强需求。对于成年人来说，一天可能大部分时间都处于静坐的工作状态，而运动则是一个需要刻意计划的活动。但孩子们呢？孩子们好像无时无刻不在运动。

国内运动品牌安踏、李宁、361°、特步、Kappa在近几年陆续布局童装市场。运动品牌通过收购、独立运营、升级品牌的方式，提供创新且具有市场竞争力的产品，满足不同消费者的需求，以此在儿童市场分得一杯羹。

许多父母选择亲子装是为了用这种方式与孩子有了更多的互动，想着去增进感情。另一方面，有趣、好玩、好看的亲子装，也更具社交属性，在大家普遍喜欢晒娃晒生活的今天，备受年轻家长青睐。

新生父母的“陪伴性消费”使得线上亲子童装购买人数逐年加速增长，扩充了童装品类的延伸，促进了我国童装行业的优化升级。

随着时尚儿童服装的壮大，童装和成人装、童鞋和成人鞋之间的设计感相差越来越少，亲子装的项目各大品牌都在做。值得一提的是，亲子鞋亲子装同出“一母”，但亲子鞋领域涉入的不多。这是因为，鞋类的技术门槛和生产要求更高，对于一个追求品质的企业来说，童鞋在设计性、科学性方面来说都有更高的要求。儿童稚嫩的脚丫有时候适应不了成人鞋中的某些元素，健康、专业、细致是首要要求。

在中国，中高阶层的家庭消费力是不容忽视的，尤其是今天，许多家长更愿意在孩子身上投入更多。在消费升级的当下，中高端童装市场的需求也正在逐步释放。

而目前，国内品牌多数以中端、低端童装市场为主，少部分具有较强实力的品牌才定位于中高端市场。因此，高端童装市场主要以国际品牌为主，其中Adidas Kids、Nike Kids等品牌主要以运动功能童装为主;Gucci、Dior等品牌注重高端时尚童装的开发。

但国际品牌在中国的门店也比较稀少。这些因素客观上造成了高端童装领域是一个供远小于求的市场，对于相对成熟的童装品牌而言，是一个不可忽视的机会市场。

目前的校服市场，集中度相对较低而产业细分明显，不同类目侧重点不同，在2022年新型校服面辅料流行趋势发布中抗菌、“三防”功能成为趋势关键词。校服对于儿童来说使用频次高，一周最多可以穿着五次，所以在耐脏、透气透湿不透水、不易掉色、强力牢固等方面都需要有更高的要求。

校服市场一直以来就伴随着很高的准入门槛，在教育与服装两大行业交织下，其所需要的产品设计与质量、成本和生产透明度等要求比普通服饰高得多，监管力度也会相对更加严格。这对品牌方和企业来讲，是一个不小的挑战，但从另一个方面来说，市场的高标准也会倒逼企业产品升级，对品牌的长久发展和规划来说也有很强的支撑作用。

未来的童装市场关于品牌产品力的升级已成趋势，而校服是童装绕不开的话题，随着市场化、品牌化发展加速，校服未来将成为童装重要类目之一。

2022年6月10日-12日，第五届中国童装产业博览会即将在青岛国际博览中心举行。展会以“全新潮代·童领未来”为主题，聚集新潮代、新变化。帮助童装品牌打造原创力，赋能童装产业升级发展。