童装增长点：青少年运动市场
夏季一直是童装的相对淡季，在此阶段，品牌方如何寻找新的市场增长点？
运动童装，是不可忽视的赛道。
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去年8月3日晚间，国务院印发了《全民健身计划（2021-2025年）》，制定了一个五年计划，提出保障青少年学生校内外各1小时体育活动时间的倡议。
政策风向变化之余，过去的奥运会和即将到来的亚运会周期，掀起全民的运动热潮。也对青少年体育运动市场有所影响。
从社会趋势看。当下家长普遍更注重孩子成长健康，孩子补课的时间花在运动场上，是潜在增长的需求市场。校园体育蓬勃开展，篮球、足球和综合训练等受广大学生欢迎，细分领域的市场空间将会被逐步开发出来。
有数据统计，近十年来我国运动市场规模年均复合增速近10%，2008-2018年间复合增速达9.8%，而在同期间英国为6.4%，美国5.5%，日本2.6%，德国2.2%，预计到2023年我国运动市场估摸将达659亿美元。
在当前的童装市场中，有不少市场份额靠前的童装品牌正是来自于运动品牌。由于运动品牌出色的功能性设计，消费者对于运动品牌童装线往往比较信赖，因此运动品牌推出童装具有“先天”优势。
深究头部企业们，不难发现各自隐藏其中的成功之道。小众与大众运动童装两个领域，且呈现出不同的增长逻辑：
大众运动服，以多品牌矩阵打法，全档次覆盖，发力高端产品线，升级渠道，拓展优质客群。
高端运动服鞋，客群小众，专注极致产品力与细分赛道，吃高端mall聚焦效应红利；
运动鞋服翘楚lululemon，以极致产品为基础，垂直销售渠道缩短产品周转期，提高毛利，实现高租金议价力。入驻高端mall打造高端形象，享受消费聚集效应红利，同时通过社群营销拓展优质客群，获得新盈利增长点。
李宁集团坚持“单品牌、多品类、多渠道”战略格局，旗下李宁主品牌、中国李宁、李宁1990产品风格各异，渠道不一，客群有别。
而童装品牌想要布局运动童装市场，则需要做好两方面的功课。
01
细分邻域的技术积累
从细分品类切入打爆单品，占领用户心智后，再不断完善产品矩阵为用户提供一整套青少年运动解决方案。
目前，361°kids、安踏儿童、特步儿童等青少年运动品牌，都愈发强调产品上的专业性，包括面料、技术、结构设计等。
如361°推出“锌抑菌”系列、“智能控温棉服”系列；安踏最近开学季宣传的高端空气层面料服装、专利结构平衡减压书包等，黑科技面料结构创新同样出彩。
在追求运动童装个性化、多元化的同时，还需更加重视儿童的形体特点和生理特点，并以此为基础进行产品设计、面料研发和工艺选择，使产品兼具安全性、舒适性、时尚性等。
比如来自芬兰的高档儿童运动休闲服装品牌Reima，就是通过安全又耐用的材料来设计制作儿童功能性服装，确保儿童在任何天气条件下都能够自由自在的玩耍、享受户外活动所带来的乐趣。
02
渠道营销的扎实布局
不论何种新品，都需要通过渠道触达消费者。线上旗舰店、直播、小程序等多元渠道营销必不可少，线下实体店作为形象店打造，承担线下销量增长同时增加消费者体验感，属于运动品牌传统渠道中提升形象的重要一环。
在品牌推广方面，许多运动童装通过赞助各类体育赛事、联名运动员等方式来提升产品的曝光力和专业力。
在我国童装市场需求强劲的背后，是新生代父母对于“小而精”“小而美”产品的需求提升 ，这也为童装领域细分市场带来更多机会。
2022年6月10日-12日，第五届中国童装产业博览会即将在青岛国际博览中心举行。展会以“全新潮代·童领未来”为主题，聚集新潮代、新变化。帮助童装品牌打造原创力，赋能童装产业升级发展。